В прошлом году российские абоненты сотовой связи потратили 300 млн долларов на мелодии и картинки для своих телефонов (по оценке исследовательской компании J‘son & Partners), немало они тратят и на дополнительные информационные услуги. Если учесть, что мобильными телефонами у нас, по разным оценкам, уже пользуются 50–100 млн человек, понятен и интерес рекламодателей к абонентской базе сотовых операторов. Однако не стоит слишком легкомысленно относиться к рекламным SМS-сообщениям. В отличие от бесплатных листовок, они могут стоить денег.

Правила TV-рекламы делятся на две категории:

I категория — правила, касающиеся собственно производства видеоматериалов (далее — роликов);

II категория — правила размещения роликов (проведение рекламных кампаний). 

Типичный рекламодатель экономит на качестве видеороликов и... ошибается. Затраты, связанные с рекламным прокатом на TV, являются самыми капиталоемкими в структуре маркетинговых расходов компаний. Например, по сводным данным ведущих телевизионных каналов Украины, только в последнем квартале 2005 года компании потратили порядка 320-330 млн долларов на ТВ-рекламу своей продукции и услуг. И это без учета средств, израсходованных на создание рекламы.

Как бы ни хотелось студиям перейти на более денежно ёмкие и престижные кинематографические проекты, продакшн рекламных роликов остаётся для них основным источником дохода, сами студии – стартовыми площадками для будущих кинорежиссеров, а нам остается ждать, пока из рекламы вылупятся наши собственные Линчи, Паркеыр, Ричи и Спилберги, тоже не чуравшиеся рекламы.

Когда режиссер отрисовал свою режиссерскую раскадровку, насыщенную деталями, которых не хватало в агентской, и разбитую на съемочные планы, а продакшн окончательно утвердил производственную смету и сроки, начинаются съемки. Они-то идут быстро.