| |
|
|
Последние добавленные статьи |
|
|
|
Написал Виталий
|
|
08.10.2008 |
Уважаемые посетители, мы рады приветствовать вас на нашем сайте Здесь мы предлагаем вам интересные статьи о различных сферах рекламы. Цель нашего сайта – дать общее представление о рекламе, ее функциях, средствах, применении и влиянии на психологию потребителя. Наши статьи будут интересны не только новичкам, но и рекламистам-профессионалам, которые смогут пополнить свои знания новыми материалами и идеями. Итак, поговорим о рекламе серьезно.
РЕКЛАМА (от лат. reclamo — выкрикиваю) — открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг о качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга; форма коммуникации между продавцами и возможными покупателями предлагаемого к продаже товара. Однако следует отметить, что емкость понятия "реклама" гораздо больше, а сама реклама столь разнообразна, что имеет смысл подойти к этой теме особо, не ограничиваясь обычным определением. И становится очевидным тот факт, что думать о рекламе полезно каждому, т.к. в повседневной жизни мы довольно часто сталкиваемся с ее приемами.
|
|
|
В свое время в Leo Burnett выделили качества, которые должны были служить этими самыми критериями, и возникла шкала — от 1 до 10, снизу вверх. Благодаря этому во всех агентствах Leo Burnett появилась единая система ориентиров. Шкала из десяти качеств была разделена на три подгруппы: качества, которые никто не хотел бы видеть в своей работе (1—4); качества, к которым все стремятся, чтобы добиться высшего успеха (8—10); качества, благодаря которым можно избегать низших и добиваться высших результатов (5—7). |
|
Надпись «Счастье — это сейчас» и изображение песочных часов, — такие плакаты увидели однажды жители Санкт-Петербурга, однако не всем был очевиден глубокий смысл послания. Представители рекламного агентства раскрыли его так: «Песчинки времени в песочных часах улетают, и людям необходимо задуматься о нынешней жизни — может, не всё так плохо». Задача плакатов состояла в том, чтобы повысить жизненную активность горожан. Финансировала проект компания «Союзконтракт» — по данным Городского центра размещения рекламы, новый проект охватил около трети всех лайт-боксов (подсвеченных стендов) города, почти пятую часть всех билбордов. |
|
|
Забавный случай произошел в Москве во время выборов Президента Украины октября-декабря 2004 года. В те горячие дни на улицах столицы России появились рекламные плакаты с агитацией за кандидата в президенты другой страны. Жителей Москвы призывали поддержать кандидатуру... Виктора Януковича. |
|
Road-show становится популярным средством демонстрации инновационных технических решений. Караваны свежих идей отправляются в путь, чтобы подготовить почву для будущих продаж. Шоу все чаще предпочитают Samsung, Sony, LG. Недавно компания Xerox подвела итоги своей двухмесячной «дорожной» акции «Лига чемпионов». Road-show прокатилось по 14 городам Украины, СНГ и России. Xerox «с колес» познакомил потребителей со своими новейшими моделями многофункциональных офисных устройств и лазерных цветных принтеров. Наш корреспондент задал несколько вопросов директору по маркетингу российского отделения компании Xerox Константину Клейну. |
|
|
|
|
Главная 
